中国文化报记者 苏锐
青山环抱的古村传来梆子腔，红柿满枝的山坳迎来八方客，民宿集群里的灯火点亮乡村夜经济……在如今休闲经济得到越来越多消费者认可的背景下，齐鲁大地的乡村旅游正焕发出新生机。近年来，山东省以“有颜值、有内涵、有机制”为抓手，构建起系统完备的政策保障体系，创新“景区带村”“乡村合伙人”“公司+农户”“创客+乡村”等发展模式，走出一条生态优美、文化浸润、群众受益的乡村振兴之路。
古村焕发新生机
山东乡村旅游的颜值，源于对生态本底的坚守与活化利用。全省立足山水资源禀赋，推进村庄环境整治与景观升级，打造出一批兼具自然美感与人文底蕴的乡村旅游目的地。
中郝峪村是生态赋能的典型乡村。这个曾经负债的穷山沟，凭借96%的森林覆盖率走出一条“生态立村”之路。村集体划定生态保护区，投资200万元建设生态步道、观景平台，将青山绿水、溪流幽谷转化为核心旅游资源，2025年接待游客超20万人次，实现旅游综合收入4000万元。如今的中郝峪，青石板路蜿蜒穿梭，民宿老宅错落有致，农耕体验区与自然景观交相辉映，成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游点。
山东还有一批村庄，不仅颜值高，且具有丰厚的文化底蕴。这些乡村深挖齐鲁文化根脉，推动非遗传承、民俗体验、农耕文化与旅游深度融合，让乡村旅游既有乡土味，更有文化魂。
作为章丘梆子发源地，济南市章丘区官庄街道石匣村保留着完整的明清古村落风貌，青石板街巷、古戏台、古石桥与青山绿水相融。近年来，石匣村依托“四好农村路”升级改造，完善旅游标识、停车场、旅游厕所等配套设施，打造古村文化体验区、戏曲文化展示区，让千年古村焕发新活力。每到盛夏，“过半年”乡村振兴戏剧节在此举办，戏曲声与蝉鸣交织，游客漫步古巷，沉浸式感受古村韵味。
石匣村村委会负责人介绍，村庄深耕章丘梆子非遗资源，建成章丘梆子戏剧博物馆，连续7年举办“过半年”乡村振兴戏剧节。2025年戏剧节期间接待游客超5万人次，带动民宿、餐饮收入增长30%，还邀请非遗传承人走进村庄开展教学活动，让游客近距离感受戏曲魅力，实现“文化体验+旅游消费”双向赋能。
政策保障全面发力
山东乡村旅游的高质量发展，离不开系统完备的政策机制支撑。全省多部门协同发力，从顶层设计、金融创新、审批优化、人才培育等方面构建全方位保障体系，为乡村旅游发展保驾护航。
2023年，山东省文化和旅游厅等八部门印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023—2025年）》，明确“到2025年培育80个全国乡村旅游重点村镇、推出10大乡村休闲度假区、30个旅游民宿集聚区”的目标，构建“廊带培育、业态提质、设施提升、品牌擦亮”四大行动，推动乡村旅游集聚化、精致化、特色化、时尚化发展。
同时，编制实施《山东省乡村旅游发展规划》，统筹沿海、沿河、靠山、环景区等资源，打造黄河、大运河、齐长城、仙境海岸4条乡村度假长廊，构建“点线面”结合的乡村旅游发展格局。各市结合本地实际，制定乡村旅游发展专项规划，形成“省级统筹、市级落实、县级推进、乡镇实施”的工作机制。
发展乡村旅游离不开对这片土地有感情、有想法的带头人。
山东已经建立乡村旅游人才引育机制，吸引返乡企业家、艺术家、大学生等投身乡村旅游，将艺术创意融入乡村建设。在临沂市沂南县朱家峪村，艺术家团队打造乡村艺术墙、文创工作室，将古村文化转化为文创产品，带动村集体经济年收入增长40%；在泰安市岱岳区道朗镇，返乡艺术家打造“九女峰”民宿集群，将泰山文化与田园风光融合，使其成为全国乡村旅游网红打卡地，2025年接待游客超100万人次。
同时，山东省推广“公司+农户”“合作社+农户”模式，让乡村旅游与特色农业、乡村产业深度融合，实现“一村一品、一村一业”，带动村民共同富裕。
潍坊市临朐县隐士村成立“隐士人家”乡村旅游专业合作社，统一收购、加工、销售柿饼，统一规范民宿、餐饮服务标准。合作社研发流心柿饼、冰激凌柿饼等新品，带动全村200余户村民增收，村集体经济年收入从2015年不足3万元增长至如今近30万元。
营商环境持续优化
针对乡村旅游主体“融资难、融资贵”问题，山东创新推出“文旅振兴贷”等金融产品，构建多元化金融服务体系。2022年，山东省文化和旅游厅与农行山东省分行联合发布“金穗齐鲁·文旅振兴贷”，3年内提供50亿元新增授信额度，支持乡村旅游民宿、农家乐等经营主体发展。该产品采用景区收费权抵押、信用贷款等方式，小微企业贷款额度最高1000万元，个人客户最高100万元，执行优惠利率，有效降低融资成本。
为优化乡村旅游营商环境，山东还推行民宿联审联批运行机制，由公安、文化和旅游、消防救援等多部门联合审批，实现“一次申请、联合办理、一站式服务”。
山东探索建立全省乡村旅游联络员工作制，由山东省文化和旅游厅、省发展改革委、省财政厅等10部门组成联络员队伍，统筹协调乡村旅游发展中的重大问题，定期调度重点项目推进情况，解决用地、资金、人才等难点堵点。联络员队伍深入基层调研，指导各地开展乡村旅游重点村创建、民宿集聚区建设等工作，形成“上下联动、部门协同”的工作格局。
经过多年深耕，山东乡村旅游实现“颜值、内涵、机制”协同提升，取得明显成效。“好客山东·乡村好时节”乡村旅游品牌持续打响，黄河乡村游、运河乡村游、古村文化游等精品线路受到市场认可，2025年全省联动举办乡村旅游主题活动600场以上，吸引省外游客占比达35%。
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